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私域流量运营与公域有何区别 私域运营为何如此重要?

私域流量运营与公域有何区别 私域运营为何如此重要?

    回答私域流量运营工具是什么之前,首先要明白什么是私域流量运营。“私域流量推广运营”一词很早就有提出,在疫情期间的热度随之上涨,大型企业面临着亏损严重,而中小型企业面临着更多的生存困境,私域流量运营成为企业的关键之处。伴随着“私域流量”的火热,许多企业纷纷建立自己的私域流量,私域运营为何如此重要呢?


一、两者区别

    1、私域是可以随时触达、使用、不用付费,被沉淀在微生态、短视频等用户,相对于公域流量平台(淘宝、百度)来说,属于商家“私有资产”。

    私有领域的定义是:品牌或个人自主拥有,可自由控制、免费、重复使用,一般呈现形式有微信态、自媒体平台、自主APP

    2、公域流量也就是平台的流量,并不是指一个单独的个体,而是群体共有的流量,常见的有:淘宝、百度、京东、爱奇艺、腾讯视频等。

    就平台上的个体而言,他们只能通过付费、内容、活动等方式获得流量,前提是符合平台规则获得的流量,存留率较低,企业或个人没有支配权,流量属于平台。




二、私域流量运营为何重要

    1、公域逐渐淡化

    随着互联网时代的飞速发展,流量已成为企业发展的核心问题,网络流行一句“得流者得天下”,只有企业有流量才会进一步转化、重新购买,对商家来说,流量就是用户、市场、商业机会、流量的核心。

    时代的快速发展,平台的公共流量越来越昂贵,如以前需要在百度等平台进行推广,获得一个客户的成本是几十元到一百元不等,现在从平台进行推广可能需要花费两倍甚至几倍的费用。但若商家不进行推广,流量少,成本高,利益小,从公域平台获取的流量,客户的精准度也不一定高,10个客户的流量也不一定达到,从很多平台来看,公域流量的红利期逐渐淡出,并且随着高效性的提高,公共平台流量将愈发昂贵。




    2、私域流量运营的优势

    私域流量运营平台通常以微生态(微信公众号、个人号、企业微信等)作为表现形式,个体可以完全掌控流量,如在微信中,好友是我们私域流量的主要表现形式,可以选择不同的好友群群来推送消息,从而实现私域流量的最大化。

    可见,与公共流量相比,私域流量推广运营更有利于企业低成本、高效率地迅速发展,私域流量推广运营的用户属于个人“私有资产”,而公共域流量的用户属于平台。




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